La pubblicità sui social media dovrebbe costituire la metà di tutta la spesa dell'advertising retail per tutto il 2020. Secondo una nuova ricerca di Smartly.io, il 52% dei retail marketers intende spendere di più nella pubblicità sui social media nel 2020 rispetto allo scorso anno. Un ulteriore 50% dei retail advertisers prevede di spendere più della metà del loro intero budget per la pubblicità sui social media, per un totale di circa $65 miliardi solo negli Stati Uniti. “I retail marketers riconoscono il valore che gli annunci dei social media apportano alle loro campagne e si concentrano sulla comprensione di quali leve utilizzare per generare ancora più coinvolgimento e entrate”, ha dichiarato il responsabile globale del marketing di Smartly, Robert Rothschild. Facebook è destinato a prendere la parte del leone della maggiore spesa per il marketing, con il 96% degli intervistati che afferma di voler aumentare la spesa di Facebook rispetto al 2019, rispetto al 56% che prevede di aumentare i budget di Twitter e solo il 22% che prevede di concentrarsi su Instagram. “Catturare l'attenzione dei consumatori di oggi richiede che gli advertisers raccontino storie che si fondono perfettamente con il contenuto organico che il loro pubblico già consuma”, ha aggiunto Rothschild. Investire nel visual storytelling consente ai retailer di connettersi con i consumatori a un livello emotivo e altamente rilevante. Spostare la spesa in annunci pubblicitari, diversificarsi su social network come Pinterest, colmare il divario tra performance e team creativi e investire in tecnologia sono soluzioni ideali che consentiranno ai team di lavorare più velocemente e in modo più intelligente durante l'anno a venire.”
